김미영, 이은정, 최미영, 윤남희  | 교문사

25,200원  | 20240205  | 9788936325541

패션과 비즈니스의 만남 최근 패션의 적용 영역이 크게 확대되면서 패션마케팅은 산업 전반에서 응용 가능한 주요 역할을 맡고 있다. 특히, 디지털 시대의 도래로 패션마케팅은 소비자의 패션욕구를 충족시키고 새로운 라이프스타일과 트렌드를 제안하여 패션산업의 가치를 창출하는 데 중요한 역할을 하고 있다. 이 책은 패션마케팅에 대한 기본적인 지식을 제공하며, 패션 전공자나 패션산업 종사자뿐 아니라 일반인들에게도 유용한 내용을 담고 있다. 먼저, 패션마케팅의 기본 개념을 쉽게 이해할 수 있도록 구성하였다. 1장은 패션산업 전반에 대한 이해를 돕기 위한 내용으로 패션산업의 구조와 특성과 함께 글로벌 비즈니스 네트워크를 갖추고 디지털 전환이 이뤄지고 있는 산업 동향에 대해 살펴보았다. 이어지는 2장과 3장은 패션마케팅이 패션상품을 대상으로 하고 있으므로 우선 패션에 대한 이해를 돕기 위해 구성하였다. 4장은 패션마케팅에 대한 개념과 패션마케팅 관리철학의 발전과정에 대한 전반적인 이해를 돕기 위한 내용으로 구성하였고, 5장은 패션마케팅 환경과 패션마케팅 전략 수립을 위한 환경분석방법에 대하여 다루었다. 6장에서는 패션기업의 마케팅 전략으로 STP 전략을 설명하였다. 7~13장까지는 구체적인 마케팅 실행방안인 4P’s Mix를 구성하는 4P에 대한 내용들로 구성하였다. 다양한 사례, 도표, 그림, 사진 자료를 추가하여 독자들의 흥미와 이해를 돕기 위해 노력하였으며, 패션마케팅의 다양한 측면을 다루어 현대 패션산업에서의 역할과 중요성을 이해하는 데에 도움이 될 것이다.

안광호, 황선진, 정찬진  | 수학사

27,600원  | 20180328  | 9788971401811

▶ 이 책은 패션마케팅을 다룬 이론서입니다. 패션마케팅의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.

설봉식  | 이담북스

12,600원  | 20220812  | 9791168015814

포스트 코로나 시대를 여는 K-패션의 런웨이 K-패션, 새롭고 창의적인 디자이너 제품을 스마트 경영 기반의 저가격으로 판매하는 동대문시장. 작지만 강한 그곳 시장터의 패션 마케팅 전략, 그 스타일은? 지속 가능한 패션 경영의 참 모델, 동대문패션의 스마트 경영과 고객 맞춤형 마케팅으로 이룬 그 시장 실제의 이론적 논의로 드러낸 이 한 권의 책자, 읽어 볼 만하지 않은가! “새로움 외는 없다.” 그것은 동대문 시장사람들의 자존심이다. “나만의 옷, 개성미 넘치는 패션을 선호하는 이 시대에, 새로움과 다양성의 MD를 갖춘 도깨비 시장은 나라 밖 어디에도 없다. ICT 및 스마트한 경영으로 창업 및 취업의 기회 또한 드넓은, 바로 그곳에 우리 함께 투어를 해 보자.

최채환  | 경춘사

19,000원  | 20081110  | 9788958950554

[머리말] 이 책은 대학의 교재, 부교재 또는 현업의 신입사원의 학습용으로 현장에서 실천되고 있는 패션마케팅에 대한 이해를 돕고자 하는 것을 목적으로 했다. 가능하면 쉽게 쓰려고 노력을 하였으며 우리나라의 현장을 중심으로 우리나라의 실제 사례를 중심으로 쓸려고 노력하였다. 익숙한 외래어는 그대로 사용하였으며 외래어 중에서 이미 한국화된 용어는 원어를 같이 표현하지 않았다.

김문영  | 동방문화사

25,000원  | 20140301  | 9788997569557

『패션 마케팅』은 다양한 현장에서 활동해온 저자들이 이론과 실무를 이해하기 쉽게 기술한 책이다. 전 세계 패션 마케팅 교재들이 다루고 있는 핵심 주제는 물론이고, 미래의 커리어개발에 대한 내용을 함께 소개한다. 패션마케팅환경, 패션소비자행동, 패션마케팅전략, 패션상품관리 등을 다루고 있다.

Dotty Oelkers  | 한올출판사

17,820원  | 20050410  | 9788983257321

패션산업의 현장에서 활용되고 있는 마케팅 개념과 기능을 다루고 있는 교재. 패션사이클, 패션경제학, 패션이미지의 프모로션과 촉진 등의 구성으로 이루어져 있다.

안광호  | 수학사

0원  | 20100405  | 9788971401545

『패션마케팅(제3판)』은 마케팅원리를 일관성 있게 적용하고 패션트렌드 변화에 잘 적응한 기업들의 성공사례를 도태로 마케팅원리와 마케팅개념을 이해하기 쉽게 전달한다. 또한 패션이 우리의 일상생활의 전반에 영향을 미친다는 믿음을 토대로 의류뿐만 아니라 일상생활에서 소비되는 모든 제품 영역으로 패션개념을 확대하고, 이에 대한 다양한 마케팅 사례를 소개한다.

최선형, 박혜선, 손미영, 전양진  | 창지사

20,700원  | 20210226  | 9788942614400

『21세기 패션마케팅』은 〈패션산업의 특징〉, 〈패션 마케팅의 이해〉, 〈패션 마케팅 계획수립〉, 〈패션 소비자 행동〉, 〈STP 마케팅〉, 〈패션상품과 브랜드〉 등을 수록하고 있는 책이다.

최채환  | 경춘사

11,400원  | 20101130  | 9788958950882

『인터넷 패션 마케팅』은 패션업체가 또는 패션상품을 온라인 판매하려는 개인이 핵심역량에 집중하고 나머지는 아웃소싱을 하여 패션상품의 인터넷 판매를 할 수 있도록 도왔다. 온라인 쇼핑몰 운영에 대한 기술을 소개하는 이 책은 인터넷과 전자상거래에 대한 전반적인 이해에서부터 실질적 기술까지 안내한다.

이승희  | 경춘사

17,670원  | 20220905  | 9788958951988

이 책은 다양한 패션브랜드가 만들어진 19세기를 모티브로하여 여러 가지 주제를 탐색하면서 시작 되었다. 처음에는 대략의 주제를 정하고 자료를 수집하였으며, 그 과정에서 19세기를 탐험할 수 있는 자료로 그림이 있었다. 그 후로는 어디를 가나 19세기의 앵글로 자료가 보였다. 그림 안에 철도가, 패션이 그리고 19세기, 그 시대가 있었다. 〈19세기 엿보기: 패션, 마케팅, 그리고 그림〉을 통해 19세기 역사 속 패션뿐만 아니라 그림, 음악, 건축 등 우리를 둘러싼 모든 것들이 한 덩어리로 현재의 우리 삶에 함께 호흡하고 있음을 알 수 있다. 두려움 보다는 새로운 것에 대한 도전과 창의성으로 또 다른 패션 브랜드, 다수의 한국 패션브랜드가 만들어지는 21세기가 되었으면 한다.

손미영  | 창지사

13,860원  | 20070611  | 9788942625048

패션 마케팅 입문서. 이 책은 저자가 대학에서 강의했던 내용을 모아 정리한 것으로 패션 제품의 이해와 한국패션산업발전과 현황, 패션제품의 국제 무역 정책과 마케팅 전략 등으로 구성했다.

고은주  | 교문사

19,000원  | 20110905  | 9788936311759

『패션마케팅 사례연구』는 다양한 패션마케팅 사레를 분석하여 한국의 다양한 산업, 기업 및 브랜드에 적용가능한 시사점을 제시한 책이다. 패션마케팅에 대한 열정으로 강의하고 연구해 온 교수 10명이 패션마케팅에 관한 연구를 위해 한국연구재단 2010년 소규모연구회 산업의 지원을 받아 '패션마케팅 사례연구'에 대한 주제로 콜로키엄 1~2개월마다 신행하였으며, 연구결과를 Journal of Global Fashion Marketing에 2편의 논문에 수록했다.

게이너 리-그린우드  | 시그마프레스

16,200원  | 20150302  | 9788968664083

이 책(패션 마케팅 커뮤니케이션)은 PR부터 브랜딩, 간접 광고, 유명인, 스폰서십, 비주얼머천다이징까지 중요한 패션 관련 이슈들을 다루고 있다. 이 책의 저자 게이너 리-그린우드(Gaynor Lea-Greenwood)는 패션 마케팅을 강의하는 학자로서 패션 미디어, 세계화, 효과적인 투자 수익률까지 새로운 시각을 보여 주고 있다.

손미영  | 한국방송통신대학교출판문화원

21,850원  | 20240130  | 9788920035159

우리 교재는 향후 패션산업에 진출하는 의류패션학 관련 전공자들, 특히 패션마케터나 패션바이어, 패션 머천다이저, 패션숍마스터나 매니저, 패션디자이너, 패션코디네이터 등의 직종을 지원하는 모든 전공자들에게 패션시장 및 패션기업의 마케팅을 포괄적으로 이해하는 데 필수적이고 전문적인 지식을 제공하고자 한다. 먼저 패션현상을 알기 위해 패션의 개념과 패션에 영향을 미치는 요인을 살펴보고, 패션상품과 패션산업을 글로벌 차원에서 구체적으로 파악해 보고자 한다. 둘째, 패션마케팅을 포괄적으로 이해하기 위해 마케팅의 기초 개념, 정보 시스템을 활용한 마케팅 조사, 거시적 산업환경 및 과업환경, 기업 내부환경 등을 포함하는 패션마케팅 환경을 자세히 학습하고자 한다. 셋째, 패션제품을 구매하는 소비자를 이해하기 위해 패션소비자의 행동분석 및 구매의사결정과정, 패션상품의 소비에 영향을 미치는 내적·외적 요인 등을 학습하고자 한다. 넷째, 패션기업의 마케팅 전략을 이해하기 위해 STP 전략 즉 시장세분화, 표적시장선정, 포지션닝, 그리고 4P 전략인 상품전략, 가격전략, 유통전략, 촉진전략 등을 구체적으로 살펴보고, 실제 패션시장 현장에서 어떻게 활용할 수 있는지 논의하고자 한다. 특히 패션상품전략과 관련해서는 패션상품의 관리뿐만 아니라 상품기획, 브랜딩, 라벨링을 상세히 살펴보고자 한다. 마지막으로 4차 산업혁명과 디지털 시대에 전환되고 있는 마케팅 패러다임의 변화, 마케팅 커뮤니케이션의 변화 또한 학습하고자 한다.

고은주  | 박영사

19,800원  | 20090910  | 9788971890998

패션마케팅은 의류에만 한정되는 개념이 아니라 산업전반에 응용가능하며 한국경제를 발전시킬 차세대성장동력이다. 패션마케팅은 단순한 상품을 파는 것이 아니라, 소비자의 라이프스타일에 패션가치를 제공함으로써, 고부가가치의 브랜드 차별화를 통해 기업의 성공과 나아가서는 국가이미지의 향상에도 이바지하는 매우 중요한 역할을 한다.